Visión 2050

Una nueva agenda para los negocios
 Fuente: Biblioteca Virtual RS
 
Autor: World Business Council for Sustainable Development. La versión en español de esta publicación ha sido patrocinada por ACCIONA, empresa miembro del WBCSD, y coordinada por la Fundación Entorno-BCSD España.

 

El proyecto Visión 2050 pretende encontrar respuesta a tres interrogantes: ¿Cómo sería un mundo sostenible? ¿Cómo podríamos alcanzarlo? y ¿Qué papel pueden desempeñar las empresas para que avancemos más rápidamente hacia ese objetivo?

 

En el marco del Proyecto Visión 2050 del Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible (WBCSD en sus siglas en inglés) 29 empresas miembro del WBCSD han desarrollado una visión de un mundo centrado en la sostenibilidad de aquí a 2050, y una hoja de ruta que conduce a ese mundo, una hoja de ruta que exigirá introducir cambios fundamentales en las estructuras de gobierno, las reglas económicas, en los negocios y en el comportamiento de las empresas y los ciudadanos. Se ha hecho patente que esos cambios son necesarios, viables, y que ofrecen tremendas oportunidades de negocios a las empresas que integran la sostenibilidad en su estrategia

 

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Plan Estrategico Cordoba 2012

Plan Estratégico Departamental de Ciencia, Tecnología e Innovación de Córdoba

Fuente: Observatorio del Caribe Colombiano

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Córdoba ha registrado en los últimos años un aumento en la migración rural a los centros urbanos en la búsqueda de mayores oportunidades laborales, educativas y de saneamiento básico, para mejorar su calidad de vida. Igualmente los efectos de la violencia originada por lo grupos violentos, ha generado un desplazamiento forzado de la población rural.

La proporción de hombres y mujeres, hoy concentrados en los centros urbanos y rurales por ciclo vital, mantuvo un crecimiento tendencial positivo durante los años 2005 al 2011, siendo 2008 el año donde la población logró un mayor crecimiento (1.54%). En cuanto a los hombres estos crecen por de­bajo de tasa de crecimiento de las mujeres y del total de la población.

De acuerdo a lo establecido en la Agenda Prospectiva de Ciencia, Tecnología e Innovación de Córdo­ba, el departamento en el año 2008, contaba con 376 investigadores, de los cuales 191, correspondiente al 50,80%, tenían títulos de pre-grado; mientras que 100 investigadores, equivalentes al 27%, tenían título de maestría. Con títulos de Doctorado solo el 7,1% (26) y especialistas dedicados a la investigación con el 14,4% (54). Es de anotar que para este año el número de investigadores activos era de 228, según registros del Observatorio Colombiano de Ciencia y Tecnología (OCyT).

Para el año 2011, el departamento de Córdoba ya contaba con 574 investigadores registrados, de los cuales 218 solo estaban reportando actividades de desarrollo científico-tecnológicas y de innovación. El crecimiento de la formación en tercer ciclo con estudios de maestría y doctorado fue del 1.3% para 2011.

 

 

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Índice de Percepción de Corrupción 2012

Colombia necesita mostrar resultados concretos contra la corrupción

Fuente: Corporacion Transparencia por Colombia

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Entre los 32 países de la región de las Américas evaluados, Colombia se encuentra en el grupo con calificaciones deficientes, menor a la de 19 países y superior a la de 12. A nivel de Suramerica, solo Chile (72), Uruguay (72) y Brasil (43), que recientemente ha enfrentado con sanciones ejemplarizantes los escándalos de corrupción al interior del gobierno, obtienen calificaciones aceptables. En los últimos lugares se ubican Honduras, Paraguay, Haití y Venezuela.

En el IPC, Transparencia Internacional evalúa los niveles de percepción de corrupción en el sector público en un país específico, basado en el promedio de los resultados encuestas y evaluaciones realizadas a ejecutivos del sector privado, expertos y analistas de riesgo.

Para Elisabeth Ungar, Directora Ejecutiva de Transparencia por Colombia, los resultados del IPC para el país son muy preocupantes. "Lo que nos muestra la baja calificación de 36/100 es que a pesar de las reformas institucionales para combatir la corrupción, incluyendo la aprobación de nuevas normas como el Estatuto Anticorrupción , aún no se percibe el efecto de estas iniciativas deberían generar sobre prácticas corruptas al interior del Estado colombiano. Hay denuncias, procesos de investigación, nuevas normas, pero se percibe que la sanción no es efectiva, predomina una sensación de impunidad", asegura.

 

La corrupción en Colombia ha alcanzado un carácter estructural. Está asociada con el pago de sobornos en la contratación, compensaciones por favores para concretar un negocio o acceder a un servicio público, pero también que se manifiesta en la captura del Estado en sus diferentes niveles, el nepotismo, legislar en beneficio propio, entre otros.

“Superar la corrupción requiere de esfuerzos de todo el Estado, no solo de la voluntad o responsabilidades aisladas del gobierno. El problema viene escalando de tiempo atrás y no tiene color político. El ejecutivo, el legislativo, la rama judicial y los órganos de control deben coordinarse si queremos resultados efectivos”, agrega Ungar. “Pero además, el sector privado, como corresponsable de muchos hechos de corrupción, debe asumir compromisos y emprender acciones para prevenirla y combatirla”.

 

Descargar infografía IPC 2012

Dscargar infografía IPC Países de las Americas

 

 

 

Cátedra “la Caixa” de RSE y Gobierno Corporativo

LA FILANTROPÍA: ¿UN ACTO DE RESPONSABILIDAD SOCIAL?

Marta Curto Grau

Fuente: IESE Business School

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“En esta nueva edición de la Newsletter de la Cátedra “la Caixa” de Responsabilidad Social de la Empresa y Gobierno Corporativo hemos querido reflexionar sobre la filantropía, por considerar que se trata de un tema muy ligado a la responsabilidad social (tanto de las empresas como de las personas a título individual). Y decimos que son ámbitos relacionados porque si bien los motivos que nos mueven a hacer una donación son muy diversos (mero altruismo, generación de reputación, incentivos fiscales, etc.), el resultado final es una aportación a la sociedad, brindando oportunidades mediante el apoyo a la cultura, la educación, la sanidad, la ciencia, etc.” (Antonio Argandoña)

Este Cuaderno está estructurado de la siguiente manera: el primer apartado contiene una introducción a la filantropía; en el siguiente abordamos este tema desde el punto de vista del donante individual y el de las empresas que realizan donaciones; en el tercero, como hemos apuntado, presentamos los aspectos críticos de la filantropía y aquellos en los que aún queda mucho margen de mejora; el cuarto apartado habla de las perspectivas de futuro que se divisan en este campo; por último, en el apartado Conclusiones, resumimos los elementos más importantes tratados a lo largo del Cuaderno.

 

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Avanza la construcci​ón participat​iva de la Política Pública de DDHH y DIH para Colombia

Con 24 foros realizados en diferentes regiones del país y con una participación de más de doce mil colombianos y colombianas, avanza el proceso de construcción participativa de la política pública de Derechos Humanos y Derecho Internacional Humanitario, un proceso que busca satisfacer la necesidad del país de contar con una política pública a 30 años, vinculante, que recoja los avances universales, que articule la actuación de todo el Estado, que tenga legitimidad y sirva para enfrentar la grave crisis de DD.HH y DIH que afronta el país.

 

Esta es una iniciativa de carácter nacional que cuenta con el apoyo del Gobierno Nacional, gobiernos departamentales y locales, Defensoría del Pueblo, Congreso de la República, Procuraduría General de la Nación, Organizaciones de la Sociedad Civil a través de La Alianza y la Comunidad Internacional: PNUD, OACNUDH, Sistema de Naciones Unidas, MAPP-OEA, G24, AECID-Embajada de España y Embajada Suiza.

 

El proceso que está en marcha desde hace más de 18 meses, articula a múltiples iniciativas en materia de Derechos Humanos que se llevan a cabo en el país y cuenta con un amplio proceso participativo radicado en las regiones, garantizando la incorporación de los enfoques de género y poblacional en todos los espacios.

 

Cuenta con una activa participación de la sociedad civil, de la población de especial protección constitucional, de organizaciones de mujeres, de organizaciones de víctimas, de los pueblos indígenas y de las comunidades afro, negras, palenqueras y raizales.

 

 

Participe:

 

  - * Dé a conocer sus propuestas y motive a otras personas y organizaciones para que hagan lo mismo y las den a conocer a través de los foros departamentales o de la consulta el línea www.mipensamientocuenta.co

 

- * Apóyenos en la difusión de este proceso para motivar la participación de todas las voces del país, en la generación de propuestas que enriquezcan y consoliden esa Política de Estado que será de gran importancia para definir el país que estamos construyendo.

Aquí encontrará más información: www.derechoshumanoscolombia.co.
Consulta virtual en: www.mipensamientocuenta.co

Construcción Colectiva de lineamientos para la reglamentación del Estatuto Anticorrupción  en Relación al sector privado

Este documento es el resultado de un proceso de consulta y reflexión, adelantado en cinco regiones del país (Cali, Cundinamarca, Bucaramanga, Medellín y Barranquilla) con representantes del sector privado, la academia y organizaciones de la sociedad civil, sobre la importancia del Estatuto Anticorrupción y la construcción colectiva de propuestas y lineamientos para su reglamentación en los temas que conciernen al sector privado.

El documento también refleja que la noción de corresponsabilidad en la lucha contra la corrupción entre el sector privado y el Estado no se está ejerciendo y hacen falta esfuerzos de las compañías para establecer compromisos que aseguren una postura de cero tolerancia a la corrupción en el entorno de las transacciones comerciales. Este punto es fundamental porque recalca la responsabilidad compartida entre las partes y la necesidad de promover una cultura nacional por la transparencia y el rechazo social contra estos delitos que menoscaban la economía y perjudican a toda la sociedad colombiana. 

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 Nota:  Transparencia Internacional, la organización de la sociedad civil líder en la lucha contra la corrupción, publicará el Índice de Percepción de Corrupción (IPC) 2012 el próximo 5 de diciembre de 2012 a las 05.00 GMT (00.00 hora Colombia). Mayor Informe en:

Corporación Transparencia por Colombia

 

Rentabilidad Vs. Responsabilidad

Responsabilidad no está peleada con rentabilidad

Fuente: El Economista

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Los emprendedores sociales y los negocios inclusivos y con impacto social son la base y el futuro de una sociedad civil bien organizada, que garantizará menos pobreza y desigualdad, coincidieron expertos e integrantes de organizaciones que participaron en el panel Horizonte de la Acción Ciudadana, enmarcado en la Reunión Anual 2012 del Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi).

En el encuentro entre representantes de organizaciones de la sociedad civil (OSCs), empresarios, funcionarios públicos y académicos -que se llevó a cabo del 12 al 14 de noviembre en la ciudad de México-, Raúl Medina Mora, patrono presidente de Nacional Monte de Piedad, mencionó que el futuro de la acción ciudadana estará en las alianzas entre las OSCs, gobiernos y empresas para lograr un mayor impacto y bienes compartidos.

“El inicio y el cambio es a través de los emprendedores sociales, sus ideas novedosas para abordar y resolver las problemáticas de la sociedad; no ser sólo altruistas, sino agentes de cambio”, dijo Armando Laborde, director de Ashoka para México y Centroamérica.

Ambos coincidieron en que la filantropía fue una etapa temprana y actualmente el rumbo que deben tomar tanto empresas como organizaciones y gobiernos es el de soluciones diversificadas, con impacto social y productos verdes, que además también son rentables.

Álvaro Rodríguez, director general de Ignia -fondo de inversiones para emprendedores-, destacó que hay que empezar a generar simbiosis: “Ser un negocio social no está de moda, debe ser parte de la estrategia de un negocio; deben complementarse la filantropía y las soluciones de mercado; ser responsable y rentable no está peleado, tampoco lo está un modelo social con uno económico”.

TRASCENDER LA FILANTROPÍA

Si sólo se ve a la filantropía y asistencialismo como los únicos caminos para generar el cambio, tardaremos muchos años más en avanzar.

Por eso el reto ahora es dar un giro para ser más competitivos, inclusivos y sostenibles, reflexionó Rodrigo Villar, director general de la aceleradora de negocios New Ventures.

Los participantes concluyeron que hace falta darle más importancia al coaching, las asesorías y alianzas para conformar redes que tengan mayor alcance social. Y urgieron al gobierno a destinar más recursos a la labor de los emprendedores o agentes del cambio

 

 



La transparencia y la rendición de cuentas en el tercer sector

 

Fuente: Observatorio del Tercer Sector

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Observatorio del Tercer Sector

La transparencia y la rendición de cuentas en el tercer sector, tiene como objetivo principal clarificar conceptos y ofrecer unas pautas de actuación a las entidades, para que éstas incorporen la transparencia en la cultura de la organización. La transparencia y la rendición de cuentas son un valor básico en una organización del tercer sector hoy en día. En los últimos años se ha desarrollado un discurso sólido que vincula la transparencia con la misión y los valores de la entidad y que ayuda a generar confianza social.

La publicación tiene tres partes:

1.  Reflexión: donde se explica la importancia de la cultura de la transparencia y se sitúan los conceptos básicos para entenderla. En esta primera parte, también se presentan los resultados de un estudio que se realizó sobre el uso que hacen las entidades sociales de la web como herramienta de rendición de cuentas y transparencia.

2.  Acción: En él se reflexiona sobre diferentes herramientas. Además se señalan algunas pautas a seguir y a tener en cuenta a la hora de utilizarlas.

3.  Autorreflexión: con unas fichas para que las entidades hagan un test de autodiagnóstico. Son unas orientaciones en forma de preguntas que pretenden ser una herramienta para poder aplicar lo que se expone en el cuaderno al contexto de cada entidad.

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Ganadores del Premio Nacional de RS & Sostenibilidad 2012

La Fundación San Isidro de Cerro Matoso SA, ganadora del PriMER premio nacional de responsabilidad social y sostenibilidad (PNRS) 2012.

De izquierda a derecha, Juan Alfaro, Secretario General del Club de Excelencia en Sostenibilidad de España; Walter Arensberg, Managing Director de Social Capital Group; José Rodríguez, Director Ejecutivo de la Fundación San Isidro; Carlos Jacks, Presidente de Cemex Colombia; Federico Restrepo, Vicepresidente de Asuntos Corporativos de Pacific Rubiales Energy; Erick Pichot, Director de la Revista RS y del PNRS; Gabriela Febres-Cordero, Presidenta de United for Colombia; Rafael Stand, Presidente del Centro RS; Luis Emilio Velásquez, Director Ejecutivo de la Corporación Calidad, y Jaime Rodríguez Azuero, miembro del Consejo de Dirección de la Fundación El Nogal

La Fundación San Isidro de Cerro Matoso SA, Cemex Colombia  y Pacific Rubiales Energy fueron los ganadores de la primera versión del Premio Nacional de Responsabilidad Social & Sostenibilidad, que se entregó el pasado 19 de noviembre, en el marco del II Congreso de Responsabilidad Social Ética y Desarrollo, en el Club El Nogal

El Centro Internacional de Responsabilidad Social & Sostenibilidad (CIRS) y la Corporación Calidad, hizo un reconocimiento a la Fundación San Isidro por  su  Gestión Integral y su Modelo de Excelencia para la Responsabilidad Social y la Sostenibilidad.

El Premio PNRS  es  un reconocimiento a las organizaciones, instituciones y empresas del país que contribuyen al desarrollo sostenible mediante su gestión integral, con impactos positivos en los ámbitos económico, social y ambiental, destaca las acciones, iniciativas y buenas prácticas de las organizaciones que, enmarcadas en el principio de la sostenibilidad, contribuyen a la construcción de una sociedad justa, equitativa y en paz.

La Fundación San Isidro como ganadora podrán acceder al reconocimiento público como una organización con una gestión socialmente responsable, avalada de manera técnica, seria e independiente a nivel nacional e internacional.

En este año el Premio  se suma al premio de Responsabilida Social Empresarial de Comfamiliar Huila 2012 , evidenciandose el trabajo comprometido y sostenible de la Fundación San Isidro en la ejecución de las actividades  de responsabilidad social comunitaria de Cerro Matoso SA en la Región del San Jorge, Departamento de Cordoba.

Abuso en la cadena de suministro

Estableciendo al GRI y la sustentabilidad como lineamientos obligatorios 

 

Fuente:ExpokNews  La RSE... cuenta

 

Escrito Por: Marc de Sousa

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Marc de Sousa-Shields

Marc de Sousa Shields es socio fundador de ES Global, consultora internacional en Responsabilidad Social Empresarial, gestión de los grupos de interés y desarrollo socioeconómico en países emergentes, en transición y en desarrollo.

Marc es un reconocido líder mundial en el campo de la RSE y se especializa en ayudar a organizaciones de todos tamaños a maximizar los impactos, valor y retornos de las inversiones y actividades de responsabilidad social. Marc es canadiense y vive con su familia en México desde hace 12 años

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Hoy batallé para ponerme los jeans. Lo único en lo que podía pensar mientras lo hacía, es en los 300 trabajadores que murieron hace dos semanas en una fábrica de textiles en Karachi, Pakistán.

 

Separados por la distancia y la cultura, a veces es difícil tener en consideración a los trabajadores pobres y anónimos que hacen nuestra ropa, nuestros aparatos electrónicos, nuestra comida. Pero esta mañana, no podía dejar de imaginarme sus nombres, sus aspiraciones, cómo viven, las caras de sus hijos y sus familias

 

Sus muertes fueron tan trágicas como evitables. Los dueños de la fábrica huyeron en medio de la vergüenza y el miedo, dejando atrás cerca de $5 millones de dólares en cuentas del banco. Me hace llorar el hecho de pensar que tan sólo una pequeña porción de ese dinero se pudo haber utilizado para hacer de la fábrica un lugar lo suficientemente seguro como para evitar el incendio.

 

Un reportaje del New York Times dice que desde el 2007 la fábrica fue inspeccionada hasta tres veces por organizaciones internacionales; la más reciente fue una semana antes del incendio del 12 de septiembre de 2012. De hecho, la fábrica no cumplió con los estándares de seguridad en una inspección en 2007, pero un representante del Social Accountability International (SAI), desarrolladores de la certificación SA8000, y organización responsable de certificar a la planta de Karachi, dijo que “los problemas fueron solucionados para cuando se realizó una inspección subsecuente en diciembre de 2011.” … Un prominente grupo de monitoreo (SAI) fuertemente financiado por la industria, otorgó el mes pasado un certificado de salud (auditado y certificado) a la fábrica textil pakistaní de Ali Enterprise… el 12 de septiembre un incendio envolvió la planta “atrapando a cientos de trabajadores en un edificio con ventanas enrejadas y sólo una salida abierta, dando como resultado uno de los peores desastres industriales de la historia.” http://nyti.ms/PCkrgE

 

¿Funcionan los programas de certificación?

 

Después de más de veinte años de trabajo, Richard M. Locke profesor de ciencias políticas en la Escuela de Administración Sloan del M.I.T. tristemente encontró lo siguiente: “…los esfuerzos de monitoreo privado y por terceros… aunque están bien fundamentados o diseñados y los auditores bien entrenados… simplemente no producen mejoras sustanciales y significativas en estándares laborales para la mayoría de las fábricas de la cadena de suministro.” (citado por el New York Times, http://nyti.ms/PCkrgE).

 

Es importante resaltar que no todos los programas de certificación son iguales. Verite, por ejemplo, es una organización independiente sin fines de lucro. En contraste, Social Accountability International (SAI) está financiada por compañías como Gap, Gucci y Grupo Carrefour, así como por representantes de los propios grupos en defensa de los derechos del trabajo.

 

Conociendo tantos sistemas de monitoreo sin fines de lucro como conozco, no estoy tan seguro de que puedan ser mejores. Aunque, ciertamente podemos cuestionar si los sistemas de monitoreo financiados por corporativos como el S.A.I. trabajan de forma efectiva para proteger a los trabajadores y el medio ambiente.

 

Lo dudo: con base en la experiencia propia en este tipo de sistemas puedo decir que los sistemas de auditoría han demostrado que están llenos de debilidades. Hace muchos años una prestigiosa organización de certificación internacional solicitó a mi compañía realizar auditorías a fábricas. Yo me cuestioné sobre dicha solicitud dado que no contábamos con experiencia en el área, ningún empleado cumplía con las habilidades requeridas y la organización estaba dispuesta a pagarnos menos de $2,000 dólares por auditoría, apenas suficiente para cubrir el gasto del boleto de avión.

 

Consideramos que la metodología de auditoría para evaluar los complejos e interconectados impactos sociales y medioambientales en la fábrica; tomando en cuenta el tiempo, capacidades y recursos disponibles, no permitiría llevar a cabo dicha diligencia de manera completa, justa y transparente. Decidimos que la única manera en que completaríamos el trabajo de auditoría con algún grado de precisión, sería enviando a investigadores encubiertos. No era práctico, ético ni seguro. Rechazamos el proyecto.....

 



INFORME ANDI 2012 – RSE

ENCUESTA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL 2012

Fuente: Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI)
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Con el fin de promover la competitividad de las empresas en el mercado, la ANDI realizó una encuesta  a través de la cual las empresas están transmitiendo información sobre su gestión en torno a la Responsabilidad Social Empresarial y el impacto de la misma. Con base en lo anterior se priorizaron las siguientes líneas de acción estratégica para la ANDI:
 

-        Ser referente en temas de RSE y actuar como centro de debate y reflexión;

-        Participar en escenarios nacionales e internacionales, velando por el desarrollo de un marco adecuado que permita una contribución efectiva del sector privado al desarrollo sostenible;

-        Desarrollar alianzas e iniciativas para potencializar el aporte del sector privado al desarrollo sostenible.

   

 

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Manual de gestión del voluntariado

OBRA SOCIAL. FUNDACION”LA CAIXA”.

Fuente: Autor: Observatorio del Tercer Sector. Edición Fundación “la Caixa”.
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Fuente: Fundacion La Caixa

El voluntariado es un elemento clave en la participación e implicación de la ciudadanía para mejorar la sociedad. Aporta valores, ideas, reflexiones, recursos, y, en definitiva, es un generador de capital social. Se dice que el voluntariado está en crisis debido al ritmo vital de la sociedad, la emergencia de nuevos valores, etc. Sin embargo, hay miles de personas que dedican su tiempo a trabajar por la transformación social a través de la participación en organizaciones del tercer sector.

 

El voluntariado constituye la expresión de la participación activa de la sociedad en la lucha contra las desigualdades; se trata de una acción basada en un ejercicio de corresponsabilidad ciudadana ante situaciones de pobreza, exclusión, marginación y sufrimiento humano. En el voluntariado se ponen en práctica los valores de solidaridad y compromiso que constituyen pilares de convivencia y desarrollo de nuestra sociedad.

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RSC-Impacto

Aumenta el interés por herramientas que calculan datos precisos y fiables sobre la RSC

Fuente: ServiMedia
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Fuente: ExpokNews

Disponer de datos precisos sobre responsabilidad social corporativa (RSC) se está convirtiendo en un elemento de competitividad cada vez más importante para las empresas, de forma que cada vez son más valoradas las herramientas que calculan datos fiables de RSC, según concluye un estudio de International Data Corporation (IDC).

 

Este nuevo estudio llevado a cabo por IDC y patrocinado por IFS, titulado ‘Global Corporate Citizens?the state of corporate social responsibility’, está basado en entrevistas con los directores de finanzas de empresas internacionales de ocho países con una facturación anual que supera los 100 millones de euros. Según los autores del informe, los datos precisos y fiables de la RSC se convertirán cada vez más en un factor importante dado que las empresas se ven presionadas a la hora de documentar las actividades de responsabilidad social e integrar la sostenibilidad y los informes financieros.

 

El 61% de las empresas encuestadas mostró un gran interés en software de negocios integrado que permite el seguimiento y estimación del impacto de la empresa en el medio ambiente. Al comparar estos resultados con los del estudio que IDC realizó en 2010 sobre el mismo tema, se aprecia un creciente interés en este tipo de funcionalidad, dado que aumenta la presión para ofrecer datos más precisos.

 

“El estudio apunta de forma clara a un interés creciente en las soluciones de seguimiento de la RSC como una parte natural e integrada del sistema general de planificación de los recursos institucionales (ERP)”, indicó Dan Matthews, director técnico de IFS.

 

IMPACTO DE LA RSC

Asimismo, el estudio muestra que tan solo un 21% de las empresas encuestadas cuenta con funcionalidades de seguimiento y estimación del impacto medioambiental integradas directamente en el sistema de negocios. Algunas trabajan con la integración de un producto de una tercera parte, mientras que el 38% no es capaz de llevar a cabo el seguimiento del impacto de la RSC.

 

Si se comparan estos datos con los del estudio que patrocinó IFS en 2010, hoy en día hay más empresas que pueden realizar el seguimiento del impacto medioambiental, si bien confían menos en los resultados, lo que, según Anders Munk Ebbesen, director de investigación de IDC, demuestra “una falta de soluciones que generen informes fiables y que sean capaces de ofrecer datos precisos”.

 

De acuerdo con el estudio, el 63% de las empresas ha intentado cuantificar la contribución financiera al seguimiento de la RSC, frente al 23% registrado en el estudio de 2010. A pesar del aumento en el seguimiento financiero, la confianza de las empresas en un seguimiento correcto de la contribución financiera de la RSC ha caído al 66%, cuando en 2010 era del 76%, agrega el estudio.

 

“A lo largo de la pasada década, la RSC ha pasado de ser una mera ley o un imperativo moral a convertirse en un tema clave en los negocios y cada vez más empresas incluyen la responsabilidad social corporativa (RSC) como un componente fundamental de la organización”, agrega Anders Munk Ebbesen. “Al consultar los resultados del estudio de 2010, podemos ver de forma clara que la RSC continuará creciendo en importancia, impulsando la necesidad de disponer de una tecnología capaz de conseguir que la generación de informes no financieros deje de ser un reto y se convierta en una oportunidad de negocio”.

 

Consultores y rankings de RSE 2012

Una radiografía: Midiendo a los que miden

Escrito por ExpokNews · Nota de En Portada, Infografías, RSE



Fuente: Rate the Rater 2012

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SustainAbility, un think tank independiente y consultor en estrategia sustentable, realizó una extraordinaria investigación llamada Rate the Raters, que arrojaba luz sobre un par de temas que atañen a la responsabilidad corporativa: los rankings y los consultores de la sostenibilidad.

El estudio muestra los resultados de una encuesta online llevada a cabo durante el mes de junio a 850 profesionales de la sustentabilidad, provenientes de 70 países; la mayoría, con más de diez años de experiencia. Dicha investigación no se limitó a consultores provenientes de la iniciativa privada, sino que contempló incluso expertos del gobierno, las ONG y la academia.

Preguntas como ¿En quién confían más para evaluar el desempeño sustentable de una compañía? ¿En quién confían menos? ¿Cuáles rankings o iniciativas les parecen más familiares? ¿Cuáles son más creíbles? ¿Qué tanto confían en los rankings y listados? entre otras cuestionantes, fueron respondidas, conformando un cúmulo de información sumamente interesante, misma que a final de cuentas nos hace preguntarnos ¿Qué tanto se puede confiar en los rankings de sustentablidad según los expertos?

Infografía.

 

 

Bosques del mundo 2012

EL ESTADO DE LOS BOSQUES DEL MUNDO – 2012

Autor: FAO – Food and Agriculture Organization of the United Nations

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El estado de los bosques del mundo 2012 es la 10.ª edición de SOFO. Se publica con ocasión del 21.º período de sesiones del Comité Forestal (COFO) de la FAO. La edición de 2012 de El estado de los bosques del mundo se centra en la decisiva contribución de los bosques a los sistemas sostenibles de producción y consumo. En esta 10.ª edición, que marca un hito, conviene remontarse al pasado para entender la importante función que han cumplido los bosques y las actividades forestales en la actual configuración del mundo.

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La tercera era del branding

Las acciones hablan más que las palabras: "Branding"

Por: Jane Asscher


Fuente: Marketing Magazine

La gerente y presidente de 23red Jane Asscher afirma en un artículo para el blog Marketing Magazine, que estamos en la tercera era de las marcas, donde las empresas deben entender el concepto de branding para sus futuros éxitos.

 

Afirma que los  consumidores confían en programas de RSE que tienen objetivos claros con resultados mensurables mucho más que el “greenwash”

 

 Incontables entrevistas y artículos de opinión han insistido en la disminución de la confianza de  los ciudadanos y  cliente con las antiguas instituciones, como el gobierno, los medios y los bancos.

Mientras tanto, se ha producido un aumento de la confianza de la gente en sus redes de trabajo social, y la familia como fuente de información de confianza y asesoramiento. Entonces,

¿qué pueden hacer las instituciones para recuperar la confianza?

1. Atacar en los tres frentes: revisa la promesa de la marca en términos de sus promesas racionales, éticas y emocionales y psicológicas. Asegúrate de que la promesa esté integrada en el ADN de la marca, y que los tres componentes estén en la medida exacta según el target de la empresa. Considera qué tan efectivamente se está comunicando cada valor y qué tanto se cumple la promesa a los stakeholders.

 

 2. Tomar el sartén por el mango: si encuentras un esqueleto en el clóset de tu marca, como algo inapropiado, mal desempeño de producto o comportamientos inmorales o poco éticos, tienes que pedir disculpas, rectificar e ir hacia adelante. Los titubeos y la negación destruyen la confianza.

 3. Practicar lo que predicas: Toda la compañia, no solo el departamento de marketing, debe vivir la marca. No olvides a los empleados como audiencia interna: asegúrate de que las acciones de estos embajadores de la marca estén alineados con los valores de la marca que se comunican al exterior. Esto involucra a todo el staff y stakeholders, incluyendo autoridades, sindicatos, grupos de interés y clientes.